也曾，游戏只是失业文娱产物；如今，它已悄然浸透进酬酢、消耗、文化乃至城市空间的肌理。在上海举办的2025年度中国游戏产业年会上的数据表露，只是在小红书单一平台上就有超一亿东说念主群共享游戏日常，而上海南京路黄金商圈也正被“痛楼”与变装巡游再行界说——从线上，到2.5次元（介于二次元与三次元文化之间的）东说念主群，再到传统的线下实体，游戏串联起试验创作、东说念主际互动、线下体验与跨界合作，编织出一张多维共生的文化生态汇聚。

要是游戏是一种序论，或者是“史上最强”

跟着数字技艺和东说念主工智能技艺的束缚发展，越来越多的社会活动和服务形状将转机到数字宇宙捏造空间中进行。北京师范大学素养喻国明觉得，在这一趋势下，游戏有望成为往时传播的主流的媒体平台：“东说念主们将在游戏场景中相似、互动、合作乃至鼎新创造，使其演变为往时坐褥方式和社会扩充的主要形态。”

在游戏《我的宇宙》中，玩家不错按照我方的思法打造家园；在游戏《恋与深空》中，玩家不错体验甜甜的恋爱氛围——岂论是通过模拟婚恋联系来预演东说念主生抉择，还所以闯关形状学习交通模范，游戏齐让学问变得鲜嫩而具象。更繁难的是，它赋予东说念主们一种“天主视角”的预演才智——在捏造宇宙中，东说念主们不错以极低的本钱尝试要紧决议，在失败中蓄积警告，再安详交代现实中的挑战。这种“安全试错”机制，使游戏成为当代社会不行或缺的剖析器具。

不仅如斯，游戏还为中国文化“出海”绽开了全新的思象空间：《黑传说：悟空》传递着中国价值不雅，《王者荣耀》《勇士定约》捧红了原土作曲家，中国前卫品牌也借由游戏场景走向全球舞台。尤为要津的是，中国在全球游戏市集的占有率仍是远超历史上任何国度在主流序论中的份额。因此，岂论是在文化传播、品牌经济，如故产业生态层面，游戏齐兼具丰富的思象力与坚实的现实基础。

为“非现充东说念主群”提供一座“岛屿”

要是说游戏是一种新兴序论，那么小红书即是这一序论在现实生计中的繁难投影场。这个领有3.5亿月活跃用户的“生计酷爱酷爱社区”，汇聚了超1亿游戏酷爱酷爱用户——其中60%为女性，55%来自一线及新一线城市。小红书游戏业务运营肃穆东说念主萤火暗意：“在这里，游戏不再是孤岛式的个东说念主体验，而是酬酢、创作与心理贯穿的早先。”

从因超快手速惶恐网友的“Faker切屏”事件，到玩家寿辰共享的包涵时间，多样万般的试验总能激励社区不同圈层东说念主群的多元共识。七成以上的游戏有关试验由正常用户创作，涵盖攻略、剧情解析、手简动画等类型，制作水准与心理抒发握续普及，其游戏试验生态正富贵发展。

束缚深入IP合作亦然汇聚平台的一大亮点：通过联动《王者荣耀》展现女性玩家的高光时间，通过复原《暖暖》舆图将其融入生计潮水趋势，同期积极扶握孤独游戏——已有跳跃2000位设立者入驻，共享他们的创作进程。萤火暗意：“咱们顽强到，对二次元及2.5次元用户而言，游戏变装不是肤浅的纸片东说念主，而是一直作陪、只是无法在三次元碰面的一又友。”于是，通过构建上班、逛街等日常场景，珊瑚宫心海、暖暖等变装到手冲突次元壁，让游戏变装在社区玩家心里变得愈加鲜嫩。

恰是依托大齐优质的游戏与二次元试验，以及用户间和缓活跃的互动氛围，小红书在本年打造了REDLAND这一专为游戏与二次元可爱者提供超大型线下活动。在这里，游戏与现实之间归拢更风雅——参与者“登岛”时会收到一句“接待回家，永恒的主角”的暖心致意，并领取专属说念具，以游戏化方式开启一天的冒险。扫数企划包含50多个互动场景，每周更新变装剧情，竭力复原经典名方式。举例，为真确呈现战场氛围，专揽方极端邀请刚从好意思国参赛转头的板甲格斗畅通员进行现场对战，极大增强了临场感与千里浸体验。

百联ZX与“神队友”们的合作

当游戏IP的影响力溢出屏幕，线下实体生意空间便成了新的主战场。位于上海南京路走路街的百联ZX创趣场，算作国内首座聚焦次元文化的生意抽象体，正在再行界说游戏IP与粉丝之间的贯穿方式。

坐拥南京路年均超2亿东说念主次的弘大客流，百联ZX不仅是一个购物中心，更是一个次元文化鸠合地。在百联ZX创趣表情肃穆东说念主施艳敏看来，依靠声势矍铄的“神队友”们酿成多方协力，共同丰富着游戏文化的生态图景：“既有游戏厂商与诚恳玩家，也有跨界联名的非二次元品牌，还包括如《明日方舟》线下演唱会《音律联觉》等活动。”

百联ZX为IP厂商提供了全域破圈的曝光契机，有用普及了游戏的用户活跃度、升沉率及线下附进销量。合作IP横跨海表里，包括国产热点手游《战双：帕弥什》《鸣潮》《NIKKE：到手女神》，以及《物化搁浅》《百日战纪》等外洋佳作。

通过打造“超等痛楼”，百联ZX放大了文化象征的视觉冲击力，为玩家营造专属主场。举例，曾为《女神异闻录》在南京路搭建主题痛楼，组织东说念主偶巡游，并邀请头部Coser高度复原变装形象，既险恶了中枢粉丝“圈地自萌”的包摄感，也向公共纯真传递了二次元文化的魔力。此外，线下旗舰店与限时快闪店还提供大齐实现附进，如《不决事件簿》特典商品，让玩家在现实中也能取得全天候的文化作陪，进一步深入心理贯穿。

栏目主编：邢晓芳